Audi: Vender el mismo coche en todas partes ya no funciona

Audi cree que la era del automóvil global ha llegado a su fin y que las diferencias regionales han acabado con la fórmula única. La empresa ha creado una marca de automóviles independiente, Audi, específicamente para el mercado chino, que vende dos modelos que no están disponibles en ningún otro lugar. El director técnico de la marca, Rouven Mohr, afirmó que existen incompatibilidades fundamentales entre lo que quieren los compradores en todo el mundo y que es necesario un enfoque local por local. Audi seguirá vendiendo sus automóviles globales en China, pero la compañía cree que el crecimiento futuro provendrá de la marca Audi. La marca principal Audi también está adoptando un nuevo lenguaje de diseño, que se verá en el A4 eléctrico en 2028. La decisión de la compañía de crear una marca separada para China es una respuesta al mercado cambiante, donde las marcas nacionales se han convertido en una fuerza a tener en cuenta y las marcas tradicionales luchan por competir.