Audi Продавати ту саму машину всюди більше не працює

Audi вважає, що ера глобального автомобіля підійшла до кінця, і що регіональні відмінності знищили формулу «один розмір підходить для всіх». Спеціально для китайського ринку компанія створила окремий автомобільний бренд AUDI, який продає дві моделі, яких більше ніде немає. Головний технічний директор бренду, Рувен Мор, заявив, що існують фундаментальні несумісності між тим, що хочуть покупці в усьому світі, і що необхідний підхід місцевого для місцевого. Audi продовжить продавати свої глобальні автомобілі в Китаї, але компанія вважає, що майбутнє зростання буде відбуватися за рахунок бренду AUDI. Основний бренд Audi також використовує нову мову дизайну, яку можна буде побачити на електричних A4 у 2028. Рішення компанії створити окремий бренд для Китаю є відповіддю на зміну ринку, де вітчизняні бренди стали силою, з якою доводиться рахуватися, а застарілим брендам важко конкурувати.