Audi: بيع نفس السيارة في كل مكان لم يعد مجديًا

تعتقد Audi أن عصر السيارة العالمية قد وصل إلى نهايته، وأن الاختلافات الإقليمية قضت على صيغة المقاس الواحد الذي يناسب الجميع. أنشأت الشركة علامة تجارية منفصلة للسيارات، Audi، خصيصًا للسوق الصينية، والتي تبيع طرازين غير متوفرين في أي مكان آخر. صرح روفين موهر، كبير المسؤولين الفنيين للعلامة التجارية، أن هناك عدم توافق أساسي بين ما يريده المشترون في جميع أنحاء العالم، وأن اتباع نهج محلي مقابل محلي أمر ضروري. ستواصل Audi بيع سياراتها العالمية في الصين، لكن الشركة تعتقد أن النمو المستقبلي سيأتي من العلامة التجارية Audi. تتبنى العلامة التجارية Audi الأساسية أيضًا لغة تصميم جديدة، والتي سيتم رؤيتها على A4 الكهربائي في 2028. إن قرار الشركة بإنشاء علامة تجارية منفصلة للصين هو استجابة للسوق المتغير، حيث أصبحت العلامات التجارية المحلية قوة لا يستهان بها وتكافح العلامات التجارية القديمة من أجل المنافسة.