Audi: Vânzarea aceleiași mașini peste tot nu mai funcționează

Audi consideră că era mașinii globale a ajuns la sfârșit și că diferențele regionale au distrus formula unică pentru toate. Compania a înființat o marcă de mașini separată, Audi, special pentru piața chineză, care vinde două modele care nu sunt disponibile în altă parte. Directorul tehnic al mărcii, Rouven Mohr, a declarat că există incompatibilități fundamentale între ceea ce își doresc cumpărătorii din întreaga lume și că este necesară o abordare local-pentru-local. Audi va continua să vândă mașinile sale globale în China, dar compania crede că creșterea viitoare va veni de la marca Audi. Marca de bază Audi îmbrățișează, de asemenea, un nou limbaj de design, care va fi văzut pe A4 electric în 2028. Decizia companiei de a crea un brand separat pentru China este un răspuns la piața în schimbare, unde mărcile autohtone au devenit o forță de luat în seamă, iar mărcile vechi se luptă să concureze.