Audi Продавать везде одну и ту же машину больше не работает

Audi считает, что эпоха глобальных автомобилей подошла к концу и что региональные различия убили формулу «один размер подходит всем». Специально для китайского рынка компания создала отдельный автомобильный бренд AUDI, на котором продаются две модели, которых нет больше нигде. Технический директор бренда Рувен Мор заявил, что существует фундаментальная несовместимость между тем, чего хотят покупатели во всем мире, и что необходим подход «местное для местного». Audi продолжит продавать свои автомобили по всему миру в Китае, но компания считает, что будущий рост будет зависеть от бренда AUDI. Основной бренд Audi также использует новый язык дизайна, который можно будет увидеть на электрическом A4 в 2028. Решение компании создать отдельный бренд для Китая является ответом на меняющийся рынок, где отечественные бренды стали силой, с которой нужно считаться, а устаревшие бренды изо всех сил пытаются конкурировать.