Amazon enfrenta una posible demanda de la FTC por prácticas publicitarias y millas de millones en multas en juego

Amazon se enfrenta a una posible demanda de la Comisión Federal de Comercio (FTC) que podría dar lugar a millas de millones de dólares en sanciones civiles. La FTC está investigando el negocio de publicidad de Amazon, que generó 68.600 millones de dólares en ingresos el año pasado, por acusaciones de que la empresa engañó a los anunciantes sobre los anuncios patrocinados y los precios relacionados. La investigación, que está a cargo de la unidad de protección al consumidor de la agencia, se centra en si Amazon reveló adecuadamente los términos y precios relacionados con sus anuncios, incluidos los “listados patrocinados” o los “anuncios patrocinados” que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda en el mercado de Amazon. La investigación también analiza las subastas de Amazon y si reveló “precios de reserva” para algunos anuncios de búsqueda. La FTC podría resolver la investigación tan pronto como este verano, en espera de los votos del presidente Andrew Ferguson y del comisionado Mark Meador. Varios fiscales generales estatales también están involucrados en el caso, lo que podría generar decenas de millas de dólares en multas diarias. El negocio de publicidad de Amazon se ha convertido en una línea de negocio lucrativa y de rápido crecimiento, y la empresa generó 68.600 millones de dólares en ingresos el año pasado. La compañía se ha enfrentado a varias investigaciones de la FTC en el pasado, incluida una investigación sobre sus prácticas de suscripción Prime que resultó en un acuerdo de 2.500 millones de dólares el otoño pasado. También está previsto un juicio para principios del próximo año por acusaciones antimonopolio de la FTC de que Amazon ha obligado a las marcas a aumentar los precios en los minoristas competidores o sufrir una visibilidad limitada o nula en su mercado.