Coca-Cola вдига насоките 2026 за скока на продажбите на Световното първенство

Coca-Cola повиши насоките си за цялата година 2026, след като публикува силни тримесечни резултати, като сега прогнозира органичен ръст на продажбите от 5% – спрямо предишен диапазон от 4% до 5% – и ръст на печалбата на акция до 8%, увеличение от един процентен пункт. Актуализираната перспектива на гиганта за напитки отразява силното търсене, водено от по-високите цени, избора на първокласни продукти и маркетинговите усилия, свързани със Световното първенство по футбол. Органичните продажби в Северна Америка скочиха със 7%, изпреварвайки очакванията на анализаторите, тъй като регионът представляваше приблизително 40% от общите продажби през последното тримесечие. Кампанията на Coca-Cola в социалните медии около турнира генерира 9 милиарда гледания на своите марки, подкрепени от над 2500 създатели на съдържание. Компанията също така отчете 11% скок в сравнимата печалба на акция, отбелязвайки второто поредно тримесечие на двуцифрен ръст на печалбата – поредица, невиждана от 2021. Разширяването на портфолиото на Coca-Cola към газирани напитки без захар, спортни напитки и вода помогна да се компенсират спадовете в традиционните пълнокалорични безалкохолни напитки. Въпреки опасенията относно натиска на потребителските разходи и зависимостта от скокове на цените, доминиращият пазарен дял на компанията укрепва увереността в постигането на новите й цели. Акциите се повишиха с 2,2% в началото на търговията на 28 юли, с което печалбата от началото на годината достигна 20%, изпреварвайки увеличението на S&P 500 с приблизително 8%. По-рано през юли Coca-Cola спря операциите в САЩ на своето млечно подразделение Fairlife след кибератака, но до 27 юли по-голямата част от производството беше възобновено, без да се очаква материално въздействие. Главният изпълнителен директор Енрике Браун, който пое поста по-рано тази година, е изправен пред очакванията да ускори продуктовите иновации и маркетинга, за да поддържа инерцията.