Coca-Cola ridică recomandările 2026 privind creșterea vânzărilor la Cupa Mondială

Coca-Cola și-a majorat îndrumările 2026 pentru întregul an, după ce a publicat rezultate trimestriale puternice, prognozând acum o creștere organică a vânzărilor de 5% – de la un interval anterior de 4% la 5% – și o creștere a câștigului pe acțiune de până la 8%, o creștere cu un punct procentual. Perspectiva actualizată a gigantului băuturilor reflectă o cerere puternică determinată de prețuri mai mari, alegeri de produse premium și eforturi de marketing legate de Cupa Mondială FIFA. Vânzările organice din America de Nord au crescut cu 7%, depășind așteptările analiștilor, deoarece regiunea a reprezentat aproximativ 40% din vânzările totale în ultimul trimestru. Campania Coca-Cola pe rețelele de socializare din jurul turneului a generat 9 miliarde de vizualizări ale mărcilor sale, susținute de peste 2.500 de creatori de conținut. Compania a raportat, de asemenea, o creștere de 11% a câștigurilor pe acțiune comparabile, marcând al doilea trimestru consecutiv de creștere a profitului cu două cifre – o serie nemaivăzută de la 2021. Extinderea portofoliului Coca-Cola în sucuri fără zahăr, băuturi pentru sport și apă a ajutat la compensarea scăderii băuturilor răcoritoare tradiționale pline de calorii. În ciuda preocupărilor legate de presiunile asupra cheltuielilor consumatorilor și de dependența de creșterea prețurilor, cota de piață dominantă a companiei întărește încrederea în atingerea noilor obiective. Acțiunile au crescut cu 2,2% la tranzacționarea timpurie pe 28 iulie, ducând câștigul până în prezent la 20%, depășind creșterea cu aproximativ 8% a S&P 500. La începutul lunii iulie, Coca-Cola a suspendat operațiunile din SUA ale diviziei sale de lapte Fairlife în urma unui atac cibernetic, dar până pe 27 iulie, cea mai mare parte a producției a reluat, fără niciun impact material așteptat. CEO Henrique Braun, care a preluat conducerea la începutul acestui an, se confruntă cu așteptări de a accelera inovarea produselor și marketingul pentru a menține impulsul.