تنتعش المبيعات المستهدفة مع قيام المتسوقين بشراء البضائع الجديدة

حققت شركة Target زيادة بنسبة 3.8% في المبيعات المماثلة للربع الثاني من 2026، مسجلة الربع الثاني على التوالي من النمو تحت قيادة الرئيس التنفيذي مايكل فيديلكي. وكان الدافع وراء هذا الارتفاع هو استرداد الرسوم الجمركية بقيمة 994 مليون دولار من حكم المحكمة العليا الأمريكية بأن إدارة ترامب تجاوزت سلطتها في فرض الرسوم الجمركية، إلى جانب التخفيضات الكبيرة في الأسعار على أكثر من 10000 منتج خلال العام الماضي. ارتفعت المبيعات المماثلة، والتي تشمل المتاجر الفعلية والقنوات الرقمية العاملة لمدة 12 شهرًا على الأقل، بنسبة 3.8% في Q2، بعد قفزة بنسبة 5.6% في Q1 وانخفاض بنسبة 3.8% في 2025. وارتفعت مبيعات التسليم الرقمي في نفس اليوم بنسبة 8.7%، بينما ارتفعت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 2.7%. بلغ صافي الدخل 1.87 مليار دولار، أو 4.11 دولار للسهم الواحد، متجاوزًا تقديرات وول ستريت البالغة 2.34 دولار للسهم الواحد و935 مليون دولار في العام الماضي (2.05 دولار للسهم الواحد). وشملت الأرباح 1.65 دولارًا للسهم الواحد من استرداد الرسوم الجمركية. نما إجمالي صافي المبيعات بنسبة 5.3٪ إلى 26.54 مليار دولار. رفعت شركة Target توقعاتها للعام بأكمله، وتتوقع الآن ارتفاع المبيعات بنسبة 5٪ (ارتفاعًا من التوقعات السابقة البالغة 4٪) وأن تصل ربحية السهم إلى ما بين 9.90 دولارًا و 10.90 دولارًا، مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 8.52 دولارًا. قام بائع التجزئة أيضًا بترقية توجيهات الأرباح السنوية، مشيرًا إلى الأداء القوي في النصف الأول بعد أكثر من عام من المبيعات الضعيفة المماثلة. أرجع الرئيس التنفيذي فيديلكي هذا الانتعاش إلى الإصلاح الشامل للتسويق، بما في ذلك شراكات المنتجات الجديدة، وإعادة تشكيل المتاجر، وعروض البضائع الموسعة. أكثر من نصف بضائع العودة إلى المدرسة جديدة، وتتميز بالتعاون مثل مجموعة محدودة الوقت للمراهقين والمراهقات مع LoveShack Fancy وخط ديكور السكن مع Hollister. قامت شركة Target أيضًا بتعيين مصمم الأزياء إسحاق مزراحي كمدير إبداعي بشكل عام لتوجيه المصممين ودفع الابتكار. وتقوم الشركة بإعادة تصميم أكثر من 100 متجر هذا العام، مع خطط للوصول إلى 130 متجرًا، وتستمر في الاستثمار في تخفيضات الأسعار على الرغم من الرياح الاقتصادية المعاكسة الأوسع. شهدت جميع فئات التجارة الرئيسية الست في Target نموًا في المبيعات، بقيادة زيادات مضاعفة في قسم Fun 101، والذي يشمل الإلكترونيات والألعاب وبطاقات التداول والمعدات الرياضية والكتب وأدوات الألعاب.