Coca-Cola скасовує рекомендації 2026 щодо зростання продажів Чемпіонату світу з футболу

Coca-Cola підвищила прогноз 2026 на весь рік після публікації високих квартальних результатів, тепер прогнозуючи органічне зростання продажів на 5% — порівняно з попереднім діапазоном від 4% до 5% — і зростання прибутку на акцію до 8%, що на один відсотковий пункт. Оновлений прогноз гіганта виробництва напоїв відображає стійкий попит, викликаний вищими цінами, вибором продуктів преміум-класу та маркетинговими зусиллями, пов’язаними з Чемпіонатом світу з футболу. Органічні продажі в Північній Америці зросли на 7%, перевершивши очікування аналітиків, оскільки на цей регіон припадало приблизно 40% загальних продажів минулого кварталу. Кампанія Coca-Cola в соціальних мережах навколо турніру зібрала 9 мільярдів переглядів від брендів компанії за підтримки понад 2500 творців контенту. Компанія також повідомила про стрибок порівнянного прибутку на акцію на 11%, відзначивши другий квартал поспіль двозначне зростання прибутку — серії, якої не було з 2021. Розширення портфоліо Coca-Cola на газовані напої без цукру, спортивні напої та воду допомогло компенсувати падіння традиційних повнокалорійних безалкогольних напоїв. Незважаючи на занепокоєння щодо тиску споживчих витрат і залежності від підвищення цін, домінуюча частка компанії на ринку зміцнює впевненість у досягненні нових цілей. Акції зросли на 2,2% на ранніх торгах 28 липня, довівши приріст з початку року до 20%, випередивши зростання індексу S&P 500 приблизно на 8%. Раніше в липні Coca-Cola призупинила діяльність свого молочного підрозділу Fairlife у США після кібератаки, але до 27 липня більша частина виробництва була відновлена, без суттєвих наслідків. Генеральний директор Енріке Браун, який зайняв цю посаду на початку цього року, очікує прискорення інноваційних продуктів і маркетингу, щоб зберегти імпульс.