Walmart adquiere Vibe.co para potenciar el negocio publicitario de TV conectada

Walmart Inc. anunció el 23 de junio, 2026, que acordó adquirir Vibe.co, una plataforma publicitaria de televisión conectada (CTV) de autoservicio dirigida a anunciantes del mercado pequeño y mediano. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados. Esta adquisición marca el último impulso de Walmart hacia la publicidad, un sector que se expande rápidamente como generador de ganancias para el gigante minorista. La medida se produce tras la compra por parte de Walmart del fabricante Vizio de smart TV por 2.300 millones de dólares en 2024, que también tenía como objetivo fortalecer su ecosistema publicitario. Walmart planea integrar Vibe.co en su infraestructura publicitaria existente, incluido Walmart Connect, para mejorar su capacidad de llegar a los compradores y diversificar los flujos de ingresos más allá del comercio minorista tradicional. La compañía ya convirtió a Vizio en una marca privada que se vende exclusivamente en las tiendas Walmart y Sam’s Club, como se informó anteriormente. La agresiva expansión de Walmart hacia la publicidad refleja su estrategia más amplia para monetizar su amplia base de clientes y sus activos de datos a través de canales digitales.