Cititorii gătesc sloganuri brutal de sincere ale mărcilor de mașini

Companiile de mașini cheltuiesc milioane pentru a crea sloganuri elegante pentru a atrage cumpărătorii, dar cititorii tocmai au spus adevărul nefiltrat. „Zoom Zoom” de la Mazda ar putea evoca spiritul lui Miata, dar campania Catera de la sfârșitul anilor ’90 de la Cadillac cu „The Caddy that zigs” promitea mai multă agilitate decât mașina livrată vreodată.

Așa că le-am rugat cititorilor să treacă peste pufurile de marketing și să propună sloganuri care le spun așa cum este. Rezultatele? O verificare brutală, amuzantă, din garaj până în sala de consiliu. Prezentul Dodge alimentat de Hemi — „Uitați plata pensiei alimentare.

Aveți nevoie de un Hemi.” — ajunge direct la inima culturii mașinilor musculare, în timp ce glumele conștiente ale lui Ford, cum ar fi „Ne iubim mașinile noastre atât de mult încât le sunăm înapoi în fiecare zi” și „Gata.

Reamintim”. expune relația dragoste-ura a industriei cu fiabilitate. „Sperăm că vă bucurați de împrumutul” de la Jaguar picura cu sarcasm, dând din cap la reputația mărcii pentru vizitele frecvente la service.

Oferta lui Mazda — „Când vrei să arăți că cunoști mașinile mai bine decât vecinul tău, dar nu îți poți permite un Porsche” — este un flex pentru pasionații de buget. „You Can Always Trade Up Later” de la Kia este un ochi la atractivitatea brandului bazat pe valoare, în timp ce trioul de sloganuri Nissan – „Acceptăm scoruri de credit combinate!” și „Când într-adevăr nu vă puteți permite o mașină nouă” – evidențiază realitățile financiare ale cumpărăturilor de mașini.

Recunoașterea lui Stellantis – „Nu am încercat nimic și încă nu avem idei” – este un moment rar de onestitate corporativă. Modelele duble ale lui Toyota—„Mașinile noastre ar putea fi prea scumpe și subechipate. Dar sunt fiabile” și „Mașinile noastre ar putea fi prea scumpe și subechipate.

Dar *erau* fiabile acum 10 ani”—desfășoară o imagine a unei mărci care se odihnește pe lauri, în timp ce Chevy Trucks de la Chevrolet va funcționa mai mult decât va funcționa oricum, altfel, va funcționa mai mult decât oricum. all” — întruchipează rezistența cruntă a pickup-urilor americane.

Chiar și Mitsubishi intervine cu „Suntem încă aici! Și suntem la fel de surprinși ca și tine!” – un semn comic întunecat la statutul de nefavorabil al mărcii.

Exercițiul dezvăluie cât de departe se pot îndepărta sloganurile de realitate, demonstrând că uneori cel mai onest marketing este cel care râde de sine.