الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Toyota يضاعف جهوده لخفض التكاليف لاستعادة المركز الأول في اليابان

تولى كينتا كون، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Toyota، زمام القيادة بتفويض صريح: خفض الهدر وعدم الكفاءة لاستعادة تاج شركة صناعة السيارات باعتبارها الشركة الأكثر قيمة في اليابان. وافق المساهمون على ترشيح كون في الاجتماع السنوي لشركة Toyota في 17 يونيو، 202

6، بعد شهرين من خلفه لكوجي ساتو في 1 أبريل. إن الحاجة الملحة واضحة – فقد تم التخلص من Toyota باعتبارها الشركة الأكثر قيمة في اليابان من حيث القيمة السوقية في مايو، منهية بذلك فترة حكم استمرت 22 عامًا. وتعمق العار عندما تفوقت شركة Kioxia Holdings على كل

من Toyota وSoftBank Group Corp لتحتل المركز الأول. يرث كون، المدير المالي السابق، شركة تحت الحصار: 17 مليار دولار من أعباء التعريفات الجمركية، واحتدام المنافسة من قِبَل شركات صناعة السيارات الصينية، والعام الثالث على التوالي من انخفاض أرباح التشغيل، مع

انخفاض متوقع في الأرباح بنسبة 20٪ للسنة المالية الحالية. إن حملته لخفض التكاليف هي مقامرة عالية المخاطر. في حين أن البيروقراطية المتضخمة وعدم الكفاءة في Toyota توفر أهدافًا ناضجة للتقليص، فإن خطر تنفير العملاء من خلال التقليل من الجودة المتصورة – المواد

الداخلية، أو تشطيب البناء، أو مصادر المكونات – يلوح في الأفق بشكل كبير. يُظهر التاريخ أن خفض التكاليف في المجالات التي يلاحظها المشترون يمكن أن يؤدي إلى تآكل قيمة العلامة التجارية بشكل أسرع من تعزيز الهوامش. التحدي الذي يواجهه Kon هو التخفيض بذكاء، وال

حفاظ على الشعور المتميز الذي يبرر تسعير Toyota مع تشديد العمليات بما يكفي لاستعادة ثقة المستثمرين. لا يمكن أن تكون المخاطر أكبر: خسارة حرب التكلفة لصالح المنافسين أو حرب الجودة أمام إرثها الخاص يمكن أن يعزز تراجع Toyota من موقعها الذي كان منيعًا في السا بق.