Toyota запускає нову кампанію, щоб продемонструвати лінійку повністю електричних автомобілів

Toyota оприлюднив нову масштабну маркетингову кампанію, спрямовану на ознайомлення водіїв із розширюваним сімейством повністю електричних транспортних засобів (BEV), позиціонуючи лінійку як практичну, інтуїтивно зрозумілу та плавно інтегровану в повсякденне життя. Кампанія, запущена 4 травня в місті Плано, штат Техас, 2026, підкреслює прихильність Toyota інженерним і зручним технологіям, спрямованим на те, щоб перехід на електричне водіння відчувався природним і корисним. «Наша нова повністю електрична лінійка відображає наше прагнення поставити людей на перше місце, задовольняючи потреби реального водіння завдяки продуманому дизайну та спеціальним функціям», — сказав Майк Тріпп, віце-президент групи Toyota Marketing.

«Ми показуємо, як перехід на Toyota BEV може бути простим, веселим і ідеально узгодженим з тим, як люди живуть, подорожують і спілкуються». Інтегрована кампанія охоплює різноманітні культурні аудиторії та використовує згуртований творчий підхід до телебачення, цифрового відео, потокового аудіо, соціальних мереж і платформ для досвіду. Творчі партнери включають Saatchi & Saatchi, Burrell Communications Group, Conill і Intertrend Communications.

Burrell Communications Group випустила серію телевізійних і цифрових роликів для скептично налаштованої аудиторії, включаючи 30-секундну основну рекламу під назвою «Haters Anthem», а також 15-секундні фрагменти («Looks для Days», «Power», «Handle It») і 10-секундні кліпи («First Sight», «Frown Breakdown»), усі зрежисовані Полом Хантером. У рекламі представлені персонажі-маріонетки, які знущаються над електромобілями, поки їх не підкорять BEV Toyota, перетворюючись зі скептиків на віруючих. Saatchi & Saatchi створили два 30-секундні ролики, «Carista» і «Imagine», а також 15-секундні рекламні ролики «Weekend Warriors» і «Last Run», режисером яких став Трістан Холмс.

Ці оголошення висвітлюють історії з реального життя, від мобільного кавового бізнесу на базі Toyota bZ до водіїв, які використовують свої електромобілі, щоб переслідувати пристрасті та досліджувати місто. Intertrend Communications представила чотири кінематографічні 30-секундні відео — «Кемпінг», «Втеча», «Джангал» і «Погоня» — режисер Джозеф Кан, натхненний азіатським кіно та відзначаючи захоплюючу радість від досвіду EV. Компанія Conill, націлена на латиноамериканську аудиторію, поєднує анімацію та живу дію в кампанії, яка базується на 30-секундному ролику «Вони тут», а також 15-секундній рекламі «Тест-драйв» і «Важкий виклик» режисера Фелікса Брейді.

Кампанія підкреслює довіру латиноамериканських споживачів до надійних брендів під час впровадження нових технологій. Кампанія почнеться в червні 2026 для широкої аудиторії та в липні 2026 для іспаномовного контенту. Сімейство повністю електричних Toyota включає в себе 2026 Toyota C-HR, який привносить у лінійку сміливий стиль, натхненний купе, і можливість повного приводу.

Створений для маневреності та щоденної універсальності, C-HR має добре обладнаний інтер’єр, гнучкий вантажний простір і зручні варіанти заряджання. Кампанія охоплює лінійне телебачення, цифрове відео, потокове аудіо, програмну, платну соціальну та експериментальну активацію з медіа-партнерами, зокрема 88Rising, AMC+, Amazon, CNET, Hulu, Max, Netflix, Paramount+, Peacock, Roku, SiriusXM, Spotify, Twitch, YouTube тощо. Платні місця розміщення в соціальних мережах з’являються на LinkedIn, Meta, Pinterest і TikTok. Всі оголошення доступні для перегляду онлайн.