Toyota запускает новую кампанию для демонстрации своей линейки полностью электрических автомобилей

Toyota представила масштабную новую маркетинговую кампанию, призванную познакомить водителей с расширяющимся семейством полностью электрических транспортных средств (BEV), позиционируя эту линейку как практичную, интуитивно понятную и легко интегрируемую в повседневную жизнь. Кампания 2026, стартовавшая 4 мая в Плано, штат Техас, подчеркивает приверженность Toyota проектированию, ориентированному на людей, и удобным для пользователя технологиям, направленным на то, чтобы переход к электрическому вождению казался естественным и полезным. «Наша новая линейка полностью электрических автомобилей отражает наше стремление ставить людей на первое место, удовлетворяя реальные потребности вождения благодаря продуманному дизайну и специально созданным функциям», — сказал Майк Трипп, вице-президент группы по маркетингу Toyota.

«Мы показываем, как переход на Toyota BEV может быть простым, увлекательным и идеально соответствующим тому, как люди живут, путешествуют и общаются». Интегрированная кампания охватывает множество культурных аудиторий и использует сплоченный творческий подход на телевидении, в цифровом видео, потоковом аудио, социальных сетях и экспериментальных платформах. Среди творческих партнеров — Saatchi & Saatchi, Burrell Communications Group, Conill и Intertrend Communications.

Burrell Communications Group подготовила серию телевизионных и цифровых роликов для скептически настроенной аудитории, в том числе 30-секундный флагманский рекламный ролик под названием «Гимн ненавистников», а также 15-секундные ролики («Looks для Days», «Power», «Handle It») и 10-секундные клипы («Первый взгляд», «Нахмуренный срыв»), снятые Полом Хантером. В рекламе изображены марионеточные персонажи, которые высмеивают электромобили, пока их не покорили BEV Toyota, превращаясь из скептиков в верующих. Saatchi & Saatchi создали два 30-секундных ролика «Carista» и «Imagine», а также 15-секундные рекламные ролики «Weekend Warriors» и «Last Run» режиссера Тристана Холмса.

В этих рекламных объявлениях рассказывается о реальных историях: от мобильного кофейного бизнеса на базе Toyota bZ до водителей, использующих свои электромобили для погони за увлечениями и путешествий за пределы города. Intertrend Communications предоставила четыре кинематографических 30-секундных видеоролика — «Кемпинг», «Побег», «Джангал» и «Погоня» — режиссера Джозефа Кана, вдохновленного азиатским кино и прославляющего захватывающую радость от поездки на электромобиле. Конилл, ориентированный на латиноамериканскую аудиторию, сочетает анимацию и живое действие в кампании, основанной на 30-секундном ролике «Они здесь», а также 15-секундных рекламных роликах «Тест-драйв» и «Трудный вызов» режиссера Феликса Брейди.

Кампания подчеркивает доверие латиноамериканских потребителей к надежным брендам при внедрении новых технологий. Кампания 2026 разворачивается в июне для широкой аудитории и в июле 2026 для контента, ориентированного на латиноамериканцев. В семейство полностью электрических автомобилей Toyota входит 2026 Toyota C-HR, который привносит в линейку смелый стиль купе и полноприводный вариант.

Созданный для маневренности и универсальности в повседневной жизни, C-HR имеет хорошо оборудованный салон, гибкое грузовое пространство и удобные возможности зарядки. Кампания охватывает линейное телевидение, цифровое видео, потоковое аудио, программные, платные социальные и экспериментальные активации с медиа-партнерами, включая 88Rising, AMC+, Amazon, CNET, Hulu, Max, Netflix, Paramount+, Peacock, Roku, SiriusXM, Spotify, Twitch, YouTube и других. Платные размещения в социальных сетях появляются в LinkedIn, Meta, Pinterest и TikTok. Все объявления доступны для просмотра онлайн.