Читателите готвят брутално честни лозунги на автомобилни марки

Автомобилните компании харчат милиони за изработване на хитри лозунги, за да привлекат купувачи, но читателите току-що им поднесоха нефилтрираната истина. „Zoom Zoom“ на Mazda може да предизвика духа на Miata, но кампанията Catera на Cadillac от края на 90-те години с „The Caddy that zigs“ обещаваше повече пъргавина, отколкото колата някога е предоставяла.

Затова помолихме читателите да разсеят маркетинговия пух и да излъчат лозунги, които го казват така, както е. Резултатите? Брутална, забавна проверка на реалността от гаража до заседателната зала. Представянето на Dodge, задвижвано от Hemi – „Забравете плащането на издръжката.

Имате нужда от Hemi.“ – навлиза направо в сърцето на културата на мускулните автомобили, докато самосъзнателните закачки на Ford като „Ние обичаме колите си толкова много, че им се обаждаме всеки ден“ и „Готови. Готови. Припомнете си.“ излагат на показ връзката любов-омраза в индустрията с надеждност.

Jaguar „Надяваме се да се насладите на вашия кредитор“ е изпълнен със сарказъм, кимайки към репутацията на марката за чести посещения в сервиза.

Предложението на Mazda — „Когато искате да покажете, че познавате колите по-добре от съседа си, но не можете да си позволите Porsche“ — е гъвкава гъвкавост за бюджетни ентусиасти. „Винаги можете да търгувате по-късно“ на Kia е намигване към привлекателността на марката, ориентирана към стойността, докато триото от лозунги на Nissan — „Приемаме комбинирани кредитни резултати!“ и „Когато наистина не можете да си позволите нова кола“ – подчертайте финансовите реалности на пазаруването на коли.

Признанието на Stellantis – „Нищо не сме опитвали и все още ни липсват идеи“ – е рядък момент на корпоративна честност. Двойните позиции на Toyota – „Нашите автомобили може да са надценени и недостатъчно оборудвани. Но те са надеждни“ и „Нашите коли може да са надценени и недостатъчно оборудвани.

Но те *бяха* надеждни преди 10 години“ – рисуват картина на марка, почиваща на лаврите си, докато лозунгът Chevy Trucks на Chevrolet – „Ние ще работим лошо по-дълго, отколкото всичко друго ще работи при all” — въплъщава жестоката издръжливост на американските пикапи. Дори Mitsubishi се включва в действието с „Все още сме тук!

И сме също толкова изненадани, колкото и вие!“ – мрачно комично намигване към статуса на аутсайдера на марката.

Упражнението разкрива колко далеч могат да се отклонят лозунгите от реалността, доказвайки, че понякога най-честният маркетинг е този, който се смее на себе си.