Toyota lansează o nouă campanie pentru a-și prezenta gama de vehicule complet electrice

Toyota a dezvăluit o nouă campanie de marketing cuprinzătoare, menită să prezinte șoferii familia sa în expansiune de vehicule integral electrice (BEV), poziționând gama ca fiind practică, intuitivă și integrată perfect în viața de zi cu zi. Campania, lansată pe 4 mai, 2026, din Plano, Texas, subliniază angajamentul lui Toyota față de o inginerie orientată spre oameni și o tehnologie ușor de utilizat, având ca scop să facă tranziția către conducerea electrică să se simtă naturală și plină de satisfacții. „Noua noastră gamă complet electrică reflectă dedicarea noastră de a pune oamenii pe primul loc, abordând nevoile de condus din lumea reală, cu un design atent și caracteristici special create”, a declarat Mike Tripp, Vicepreședinte al Grupului Toyota Marketing. „Arătăm cum trecerea la un Toyota BEV poate fi simplă, distractivă și perfect aliniată cu modul în care oamenii trăiesc, călătoresc și se conectează.” Campania integrată se întinde pe mai multe audiențe culturale și folosește o abordare creativă coerentă pe platforme TV, video digital, streaming audio, rețele sociale și platforme experiențiale.

Printre partenerii creativi se numără Saatchi & Saatchi, Burrell Communications Group, Conill și Intertrend Communications. Burrell Communications Group a produs o serie de spoturi TV și digitale pentru publicul sceptic, inclusiv o reclamă emblematică de 30 de secunde intitulată „Haters Anthem”, împreună cu piese de 15 secunde („Looks for Days”, „Power”, „Handle It”) și clipuri de 10 secunde („First Sight”, „Frown Breakdown”), toate regizate de Paul.

Anunțul prezintă personaje marionete care batjocoresc vehiculele electrice – până când sunt cuceriți de BEV-urile Toyota, transformându-se din sceptici în credincioși. Saatchi & Saatchi au creat două spoturi de 30 de secunde, „Carista” și „Imagine”, plus reclame de 15 secunde „Weekend Warriors” și „Last Run”, regizate de Tristan Holmes.

Aceste reclame evidențiază povești din viața reală, de la o afacere mobilă de cafea alimentată de un Toyota bZ până la șoferii care își folosesc vehiculele electrice pentru a urmări pasiunile și a explora dincolo de oraș. Intertrend Communications a contribuit cu patru videoclipuri cinematografice de 30 de secunde – „Camping”, „Escape”, „Jangal” și „Chase” – regizate de Joseph Kahn, inspirat de cinematograful asiatic și sărbătorind bucuria captivantă a experienței EV.

Conill, care vizează publicul hispanic, îmbină animația și acțiunea live într-o campanie ancorată de spotul de 30 de secunde „They’re Here”, plus reclame de 15 secunde „Test Drive” și „Tough Call”, regizat de Felix Brady. Campania evidențiază încrederea pe care consumatorii hispanici o acordă mărcilor de încredere atunci când adoptă noi tehnologii.

Campania se lansează în iunie 2026 pentru publicul general și în iulie 2026 pentru conținutul axat pe hispanici. Familia complet electrică a lui Toyota include 2026 Toyota C-HR, care aduce în linie un stil îndrăzneț, inspirat de coupe și capacitatea de tracțiune integrală.

Conceput pentru manevrabilitate agilă și versatilitate de zi cu zi, C-HR are un interior bine amenajat, spațiu de încărcare flexibil și opțiuni convenabile de încărcare. Campania se întinde pe TV liniară, video digital, streaming audio, programatice, sociale plătite și activări experiențiale, cu parteneri media printre care 88Rising, AMC+, Amazon, CNET, Hulu, Max, Netflix, Paramount+, Peacock, Roku, SiriusXM, Spotify, Twitch, YouTube și alții.

Plasările sociale plătite apar pe LinkedIn, Meta, Pinterest și TikTok. Toate reclamele sunt disponibile pentru vizualizare online.