Toyota стартира нова кампания, за да покаже своята гама изцяло електрически превозни средства

Toyota представи широка нова маркетингова кампания, предназначена да запознае шофьорите с разширяващото се семейство от изцяло електрически превозни средства (BEV), позиционирайки гамата като практична, интуитивна и безпроблемно интегрирана в ежедневието. Кампанията, стартирана на 4 май, 2026, от Плано, Тексас, подчертава ангажимента на Toyota към инженерството, ориентирано към хората, и удобната за потребителя технология, целяща да направи прехода към електрическо шофиране естествен и възнаграждаващ. „Нашата нова изцяло електрическа гама отразява нашата отдаденост да поставяме хората на първо място, като отговаряме на нуждите от шофиране в реалния свят с обмислен дизайн и специално създадени функции“, каза Майк Трип, вицепрезидент на групата Toyota Marketing. „Ние показваме как преминаването към Toyota BEV може да бъде просто, забавно и идеално съобразено с начина, по който хората живеят, пътуват и се свързват.“ Интегрираната кампания обхваща множество културни аудитории и използва сплотен творчески подход към телевизия, цифрово видео, поточно аудио, социални медии и платформи за преживяване.

Творческите партньори включват Saatchi & Saatchi, Burrell Communications Group, Conill и Intertrend Communications. Burrell Communications Group произведе поредица от телевизионни и цифрови спотове за скептична публика, включително 30-секундна водеща реклама, озаглавена „Haters Anthem“, заедно с 15-секундни парчета („Looks for Days“, „Power“, „Handle It“) и 10-секундни клипове („First Sight“, „Frown Breakdown“), всички режисирани от Пол Хънтър.

Рекламата включва куклени герои, които се подиграват на електрически превозни средства – докато не бъдат спечелени от BEV на Toyota, превръщайки се от скептици във вярващи. Saatchi & Saatchi създадоха два 30-секундни спота, „Carista“ и „Imagine“, плюс 15-секундни реклами „Weekend Warriors“ и „Last Run“, режисирани от Тристан Холмс.

Тези реклами наблягат на истории от реалния живот, от мобилен бизнес с кафе, задвижван от Toyota bZ, до шофьори, които използват своите електромобили, за да преследват страстите и да изследват извън града. Intertrend Communications допринесе с четири кинематографични 30-секундни видеоклипа – „Къмпинг“, „Бягство“, „Джангал“ и „Преследване“ – режисирани от Джоузеф Кан, вдъхновени от азиатското кино и празнуващи потапящата радост от EV изживяването.

Conill, насочен към латиноамериканска аудитория, съчетава анимация и действие на живо в кампания, базирана на 30-секундния спот „Те са тук“, плюс 15-секундни реклами „Test Drive“ и „Tough Call“, режисирани от Феликс Брейди. Кампанията подчертава доверието на испаноезичните потребители в надеждни марки, когато възприемат нови технологии.

Кампанията стартира през юни 2026 за широката публика и през юли 2026 за съдържание, фокусирано върху испаноговорящи. Изцяло електрическото семейство на Toyota включва 2026 Toyota C-HR, който носи смел, вдъхновен от купето стил и възможност за задвижване на четирите колела в гамата.

Проектиран за гъвкаво управление и ежедневна гъвкавост, C-HR се отличава с добре обзаведен интериор, гъвкаво товарно пространство и удобни опции за зареждане. Кампанията обхваща линейна телевизия, цифрово видео, стрийминг на аудио, програмни, платени социални и емпирични активации, с медийни партньори, включително 88Rising, AMC+, Amazon, CNET, Hulu, Max, Netflix, Paramount+, Peacock, Roku, SiriusXM, Spotify, Twitch, YouTube и др.

Платените социални разположения се появяват в LinkedIn, Meta, Pinterest и TikTok. Всички обяви са достъпни за разглеждане онлайн.